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项目背景云南白药牙膏作为中国口腔护理市场的领导品牌，需要在新的竞争环境中寻求创新和突破。喜多多超市作为一家全国知名的连锁超市，拥有广泛的消费者群体和渠道资...

项目背景云南白药牙膏作为中国口腔护理市场的领导品牌，需要在新的竞争环境中寻求创新和突破。喜多多超市作为一家全国知名的连锁超市，拥有广泛的消费者群体和渠道资源。双方决定通过联名营销策划，共同打造一场富有创意和影响力的营销活动。市场分析目标市场年轻人喜多多超市和云南白药牙膏在年轻人市场上有较大的消费群体，他们注重品质、追求新鲜事物中老年人云南白药牙膏在中老年人市场上有较好的口碑，他们注重口腔健康，对品牌信任度高竞争态势高露洁、佳洁士等国际品牌这些品牌在市场上拥有较高的市场份额，但价格较高纳爱斯、冷酸灵等国内品牌这些品牌价格适中，性价比较高消费者行为分析消费者对口腔护理产品的需求日益增长尤其是中老年人消费者对品牌的忠诚度与日俱增对品质和效果的关注度不断提高活动策划活动主题“喜多多&云南白药牙膏，健康笑容，快乐生活”活动目标提高云南白药牙膏和喜多多超市的知名度和美誉度增强消费者对双方品牌的忠诚度和粘性提升销售额和市场占有率活动时间XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日活动内容线上推广通过社交媒体、短视频平台、电商平台等渠道进行广泛宣传。制作联名海报、短视频和优惠券，吸引消费者关注和购买。与知名网红、博主合作，进行产品体验和推荐线下推广在喜多多超市设立云南白药牙膏专区，进行产品展示和试用。开展买赠活动，如购买云南白药牙膏满一定金额赠送喜多多购物券。在活动期间，凡在喜多多超市购买云南白药牙膏的顾客，均可获得精美礼品一份互动体验开展“健康笑容，快乐生活”主题摄影比赛，邀请消费者分享使用云南白药牙膏后的笑容照片，优秀作品可获得奖品激励。同时，设置抽奖环节，消费者有机会赢取云南白药牙膏一年份、喜多多超市购物券等丰厚奖品联合营销推出联名信用卡，消费者办理后可享受云南白药牙膏折扣优惠及喜多多超市积分返还等福利。开展“以旧换新”活动，消费者凭用完的云南白药牙膏空管可兑换新牙膏或获得购物折扣公益活动举办公益义诊活动，邀请口腔专家为消费者提供免费口腔检查及健康咨询服务。同时，宣传口腔健康知识，提高消费者对口腔护理的重视程度预算安排广告费用XXX万元（包括社交媒体推广、电视广告等）线下活动费用XXX万元（包括场地布置、礼品采购、活动奖品等）互动体验费用XXX万元（包括摄影比赛奖金、抽奖活动奖品等）联合营销费用XXX万元（包括联名信用卡推广费用、折扣优惠等）公益活动费用XXX万元（包括专家邀请费、场地租赁费等）