价格暴涨，成本翻番…打工人快买不起羽绒服了PPT
第一章：引言一入冬，关于羽绒服贵的吐槽声多了起来。印象中以前500元以内就能买到不错的羽绒服，现在基本要1000元以上，甚至有人调侃，“月薪两万，买不起羽...
第一章：引言一入冬，关于羽绒服贵的吐槽声多了起来。印象中以前500元以内就能买到不错的羽绒服，现在基本要1000元以上，甚至有人调侃，“月薪两万，买不起羽绒服”。说买不起，倒不是绝对意义上的拿不出买羽绒服的钱，只是，作为过冬衣服中的一件，大多数人对羽绒服的心理价位还远远没到几千上万元。许多商家都将羽绒服涨价归结为原材料羽绒的价格上涨，这是事实，今年以来，羽绒的涨幅为30%-40%。但这就会让羽绒服贵到消费者直呼“买不起”的程度吗？我们简单测算一下，截至今年11月15日，90%白鸭绒价格为519.82元/kg，90%白鹅绒价格为1099.68元/kg，一件羽绒服的充绒量按200g计算，羽绒成本分别约为104元和219元，30%的涨幅约为31元和65元，但羽绒服的涨幅，远超于此。还有哪些因素影响着羽绒服的价格？售价千元以上、毛利率达70%的羽绒服生意，算暴利吗？第二章：羽绒服价格暴涨的现象分析羽绒服越卖越贵，不是错觉。一件充绒量约200g、含90%鸭绒的品牌羽绒服，低则六七百元，高一点的轻松上千，如果换成鹅绒，价格会进一步飙升至1000元-3000元。有段子戏称，月薪三千的人，想买件8000元的羽绒服，别人建议，“还不如在家休息三个月，等天暖和了再去上班。”中华全国商业信息中心数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元。2023年11月的市场份额数据显示，全国重点大型零售企业羽绒服平均价格在500-1000元之间的品牌市场份额为65.6%，平均价格在3000元以上品牌市场份额为6.4%。至于涨价原因，最重要的就是近年来羽绒价格上涨。根据羽绒金网的数据，截至今年11月15日，90%白鸭绒价格为519.82元/kg，90%白鹅绒价格为1099.68元/kg，而一年前，上述两种绒的价格分别为300多元和900多元。羽绒的整体涨幅达30%-40%。羽绒服商家负责人王强告诉我们，“质量略差的50%含绒量的鸭绒，去年只要120元/kg左右，今年涨到了200元/kg。即便是从回收的旧羽绒服中二次利用的90%鸭绒，价格也要120元/kg。另外，新国标的出台也是原因之一。2022年4月以来，羽绒服新国标开始执行，新版标准将羽绒服的“含绒量”改成“绒子含量”，含绒量包括绒子以及脱落下来的绒丝，但起保暖作用的只有绒子。新国标后，商家必须使用质量更高的羽绒才能达到新国标的标准，这也无形中增加了原材料的成本。第三章：成本翻番的原因剖析直接原因是鸭、鹅的养殖量下降，而这背后和猪有关。养殖行业进入了猪周期的低谷，猪肉价格偏低，猪肉消费增长，影响了鸭鹅的肉类需求，进而影响到鸭鹅的养殖。中国畜牧业协会的监测统计，2019年商品肉鸭出栏量48.8亿只，商品鹅的出栏量是6.3亿只，创历史新高。2020年后，肉鸭和鹅的出栏量一路下跌，到了2023年，商品肉鸭出栏量降到42.18亿只，商品鹅出栏量跌至5.15亿只。这也是所谓的“鸭周期”。此外，全球极端天气也影响了羽绒的供应。长期关注服饰行业的嘉宾咨询合伙人李应涛提到，服装如果用的是化学类的原材料，价格相对比较稳定，一些新型的面料刚出现时普遍比较贵，随着技术的成熟价格会下降，比如摇粒绒，但有一些服装用的是天然的原材料，如棉麻、羽绒、羊毛等，这类衣服的价格就跟原材料的挂钩程度比较高，羽绒服就是这样。“养殖量下降，需求并没有明显的下降，供大于需，导致价格上升，而且供应量每下降10%，原材料的价格就有可能上涨20%-30%。”李应涛说。当然，羽绒服价格上涨，还有一些原因，比如羽绒服的用工成本、面料、辅料价格，也有的在上涨。另外也和一些羽绒服企业的战略调整有关，比如波司登希望从大众品牌转型为高端品牌，自2019年以来，推出多个高端产品系列，有的系列价格在2000元-6000元之间，更高端的在10000元-15000元之间。还有一些新创立的国产羽绒服品牌例如SKYPEOPLE，售价卖到7000元曾登上热搜。日常很多人会发现，也还是有一些价格比较低的羽绒服在售，多位业内人士表示，这类型大概率是库存款，即前一年或者前几年积压未售出的衣服，企业会打折处理，这时候的价格并不适用于上述新款羽绒服开售时的情况。
