举例说明博客营销模式和病毒式营销模式PPT

以下是博客营销模式和病毒式营销模式的举例说明：博客营销模式博客营销是一种利用博客这种网络应用形式开展网络营销的方式。博客文章具有自主性、共享性、互动性等基...

以下是博客营销模式和病毒式营销模式的举例说明：博客营销模式博客营销是一种利用博客这种网络应用形式开展网络营销的方式。博客文章具有自主性、共享性、互动性等基本特征，正是博客的这些特征决定了博客营销是一种低成本、简单操作、互动性强、效果显著的网络营销方式。例如，Patrice Cassard是一个对文化衫T恤情有独钟的人，他认为T恤可以实现表达自我，让自己与众不同。他发现一般商店里的T恤都是批量生产，缺乏特色和人性，因此他决定自己开一家T恤网店。为了吸引更多的用户，Patrice Cassard在2004年开设了个人博客，通过这个渠道和客户进行交流。他鼓励顾客提出自己的想法和设计风格，并且进行投票，一旦设计被选中，设计者将会获得一定的奖励。这种方式不仅吸引了更多用户，也了解了更多用户的需求，而且也能将创意转化为生产，博得了大家的喜爱。博客营销的特点包括：信息传播和传递博客作为信息传播和传递的工具，可以让信息在网络中广泛传播灵活性博客文章可以根据实际需求来编排，更容易受到用户的关注零成本推广利用博客传递信息是免费的，这种推广方式更受企业的欢迎内容丰富博客的文章没有体裁的限制，可以根据实际目的有不同的表现形式病毒式营销模式病毒式营销是一种利用目标消费者的参与热情，将原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上的营销策略。这种策略利用类似于人际传播和群体传播的渠道，使信息像病毒一样传播和扩散，从而达到推广产品的目的。例如，Chipotle是一家主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店，他们一直把天然有机食材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号。为了吸引更多的消费者，Chipotle制作了一部奥斯卡级动画片，并在社交媒体上进行分享。这部动画片以幽默诙谐的方式展示了Chipotle的食品制作过程，让消费者更加了解他们的产品。由于这部动画片非常有趣，很快就在社交媒体上引起了广泛关注，并被大量分享和传播。这种病毒式营销的方式让Chipotle的产品迅速传播开来，吸引了更多的消费者。病毒式营销的特点包括：无营销成本利用目标消费者的参与热情，将广告成本转嫁到消费者身上，对商家而言几乎无成本传播速度快信息通过人际传播和群体传播的渠道迅速扩散，传播速度快高效率接收信息由熟悉的人传递或消费者主动搜索而来，接收效率高更新速度快传播过程开始时慢，但当扩大至受众的一半时速度加快，因此要在受众对信息产生免疫力之前将传播力转化为购买力需要注意的是，病毒式营销也有其缺点，如可能引发负面舆论、难以控制传播范围等。因此，在使用病毒式营销策略时，需要谨慎考虑其可能带来的风险，并制定相应的应对策略。以上是对博客营销模式和病毒式营销模式的举例说明，这两种营销方式各有特点，企业可以根据自身需求和目标选择适合的营销方式。