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课程简介《市场营销调查》是一门专注于市场营销研究和数据收集的课程。通过本课程的学习，学生将了解市场营销调查的基本概念、方法和实践，掌握如何运用科学的方法和...

课程简介《市场营销调查》是一门专注于市场营销研究和数据收集的课程。通过本课程的学习，学生将了解市场营销调查的基本概念、方法和实践，掌握如何运用科学的方法和工具进行市场研究，为企业在竞争激烈的市场环境中制定有效的营销策略提供数据支持。课程目标掌握市场营销调查的基本概念、原则和方法学会设计市场调查方案包括调查目的、范围、方法等了解市场调查数据的收集、整理和分析方法掌握市场预测和决策的基本原理和方法培养学生的实践能力和创新思维提高其在市场营销领域的综合素质课程内容第一章 市场营销调查概述市场营销调查的定义和意义市场营销调查的类型和流程市场营销调查的发展趋势和挑战第二章 调查设计调查目的和目标的确定调查范围和方法的选择调查工具的设计和制作调查计划的制定和实施第三章 数据收集方法定量数据和定性数据的收集方法调查问卷的设计和发放实地观察和实验法的应用网络调查和大数据技术的应用第四章 数据处理和分析数据清洗和整理的方法描述性统计和推断性统计的基本原理和应用市场细分和目标市场选择的方法市场潜力和销售预测的模型及应用第五章 市场预测和决策分析市场预测的基本原理和方法竞争分析和竞争策略的制定产品定价渠道和促销策略的制定与优化基于调查数据的决策分析方法和工具应用第六章 课程实践与案例分析学生分组进行实际项目调查实践市场调查的全过程分析经典的市场营销调查案例学习借鉴成功经验与教训撰写市场调查报告和市场分析报告提高学生的报告撰写能力课程安排本课程共32学时，分为4个教学周，每周8学时。具体安排如下：第一周：市场营销调查概述（4学时） + 调查设计（4学时）市场营销调查的定义、意义和流程（2学时）市场调查的类型和发展趋势（2学时）调查目的和目标的确定（2学时）调查范围和方法的选择（2学时）调查工具的设计和制作（2学时）调查计划的制定和实施（2学时）第二周：数据收集方法（4学时） + 数据处理和分析（4学时）定性数据和定量数据的收集方法（2学时）调查问卷的设计和发放（2学时）实地观察和实验法的应用（2学时）网络调查和大数据技术的应用（2学时）数据清洗和整理的方法（2学时）描述性统计和推断性统计的基本原理和应用（2学时）市场细分和目标市场选择的方法（2学时）市场潜力和销售预测的模型及应用（2学时）第三周市场预测和决策分析（4学时） + 课程实践与案例分析（4学时）1. 市场预测的基本原理和方法（2学时）竞争分析和竞争策略的制定（2学时）产品定价、渠道和促销策略的制定与优化（2学时）基于调查数据的决策分析方法和工具应用（2学时）第四周：课程实践与案例分析（8学时）1. 学生分组进行实际项目调查，实践市场调查的全过程（4学时）2. 分析经典的市场营销调查案例，学习借鉴成功经验与教训（4学时）3. 撰写市场调查报告和市场分析报告，提高学生的报告撰写能力（8学时）