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引言徐福记，一家历史悠久的糖果品牌，以其高品质、美味的产品在市场上拥有广泛的知名度和美誉度。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，徐福记需要制定一套全面...

引言徐福记，一家历史悠久的糖果品牌，以其高品质、美味的产品在市场上拥有广泛的知名度和美誉度。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，徐福记需要制定一套全面的市场营销策划。本策划旨在分析市场现状，明确目标客户，通过多元化的营销策略，提高品牌曝光度，增强品牌形象，最终实现销售增长。市场分析目标市场年轻人徐福记的糖果产品深受年轻人喜爱，特别是学生群体中老年人对健康有益的糖果产品也受到中老年人群体的欢迎市场规模中国糖果市场年销售额超过1000亿元，并以每年5%的速度增长。竞争分析国内品牌如金丝猴、大白兔等，这些品牌在本地有着很高的市场份额国际品牌如瑞士的巧克力、美国的口香糖等，这些品牌有着很强的品牌影响力和优质的产品市场趋势消费者对糖果的需求日益多样化，从传统的糖果到健康糖果，从单一口味到多元化口味。营销策略定位准确以高品质、美味、健康的糖果定位，满足不同年龄段消费者的需求产品创新不断推出新口味、新包装、新产品的创新策略，吸引消费者价格策略采取市场渗透策略，价格略低于同类产品，吸引消费者尝试渠道策略线上与线下结合，利用电商平台和超市，扩大销售渠道促销策略通过广告、宣传、活动等方式提高品牌知名度，同时开展线上线下促销活动吸引消费者购买产品概述徐福记主要生产各类糖果、糕点、沙琪玛等甜食产品，产品线丰富，包括但不限于巧克力、软糖、酥糖、牛轧糖等。其产品特点在于选用优质原材料，制作工艺精湛，口感上佳。此外，徐福记还针对不同消费群体推出不同类型的产品，如无糖、低糖、坚果等多样化健康糖果系列。品牌形象与定位徐福记的品牌形象代表着高品质、美味、健康。其品牌定位为中高端糖果品牌，注重产品的品质和口感，同时关注消费者的健康需求。通过市场调查和数据分析，徐福记的目标客户主要为年轻人和中老年人。年轻人对糖果的需求量大，消费能力强，而中老年人则更注重产品的品质和健康因素。因此，徐福记需要针对不同目标客户采取不同的营销策略。广告与宣传策略广告策略电视广告通过在热门电视节目和网络视频平台投放广告，提高品牌曝光度网络广告利用社交媒体、短视频平台等网络渠道进行广告投放户外广告在公共场所如购物中心、地铁站等地方投放户外广告KOL合作与知名美食博主、网红等进行合作，进行产品体验和推荐产品包装设计通过独特的产品包装设计吸引消费者的眼球，增加产品的辨识度互动体验式广告通过互动体验式广告让消费者更深入地了解产品的特点及优势从而增加品牌的认知度和影响力提高购买率扩大销售规模的一种广告形式具体可采用如下方式： (6.1)在商场或超市设置展示专区让消费者现场体验产品 (6.2)开展线上互动活动通过微信投票朋友圈分享等方式让消费者参与到广告互动中来吸引更多人关注并分享从而扩大品牌的影响力