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引言随着大学生对肌肤保养意识的提高，防晒霜作为日常护肤的必备品，其市场需求逐渐增长。本次调研旨在了解大学生对日常高姿防晒霜的购买习惯、使用体验、品牌认知以...

引言随着大学生对肌肤保养意识的提高，防晒霜作为日常护肤的必备品，其市场需求逐渐增长。本次调研旨在了解大学生对日常高姿防晒霜的购买习惯、使用体验、品牌认知以及满意度等方面，以便为产品优化和市场推广提供数据支持。调研方法本次调研采用问卷调查和访谈的方式进行。问卷调查主要针对大学生的防晒霜购买习惯、使用体验等方面进行量化分析；访谈则针对部分代表性学生进行深入交流，了解他们的具体需求和意见。调研结果1. 购买习惯高频购买者（每季度购买）35%中频购买者（每半年购买）45%低频购买者（每年购买）20%线上购买60%线下购买40%2. 使用体验每天使用50%偶尔使用（每周2-3次）30%较少使用（每月1-2次）20%清爽不油腻70%防晒效果好65%易推开不搓泥: 55%不刺激皮肤45%3. 品牌认知高姿40%其他国内品牌30%国外品牌30%品质保证50%价格适中40%口碑好30%包装设计吸引20%4. 满意度非常满意40%满意35%一般20%不满意5%防晒效果不佳30%质地油腻25%价格偏高20%其他（如包装、气味等）25%分析讨论1. 大学生对防晒霜的需求特点日常化需求大学生对防晒霜的需求已逐渐日常化，不仅关注防晒效果，还注重产品的使用感受和质地性价比关注在品牌选择上，大学生更倾向于选择品质有保证且价格适中的产品2. 高姿防晒霜的市场表现品牌认知度较高调研结果显示，高姿品牌在大学生中具有较高的认知度，说明其市场推广较为成功使用体验需优化尽管高姿防晒霜在防晒效果和清爽度方面表现较好，但仍有一部分用户对质地和价格表示不满意，提示品牌方需在这些方面进行改进3. 市场推广建议加强产品品质继续提升产品的防晒效果和质地，以满足大学生对日常防晒霜的需求优化价格策略考虑在保持品质的同时，调整价格策略，以提高产品的性价比加强线上渠道建设鉴于大学生线上购买比例较高，建议加强线上渠道的建设和优化，提高购买便利性深化品牌形象通过校园活动、社交媒体等渠道深化品牌形象，提高品牌忠诚度和口碑传播结论本次调研表明，大学生对日常高姿防晒霜的需求呈现日常化、性价比关注等特点。高姿品牌在大学生中具有较高的认知度，但使用体验仍需优化。建议品牌方从产品品质、价格策略、线上渠道建设和品牌形象等方面入手，以提升市场竞争力。